La personnalisation des soins: pourquoi la beauté de demain sera adaptée à votre peau

Pendant des années, l’industrie de la beauté nous a appris à choisir nos produits en fonction de grandes catégories : peau sèche, grasse, mixte, sensible, mature… Et cette approche a longtemps été pertinente.

Mais aujourd’hui, l’industrie évolue.

Parce que la peau ne fonctionne pas en cases.

Une nouvelle façon de penser les soins : la personnalisation

La personnalisation des soins est une tendance qui prend de plus en plus de place dans l’industrie de la beauté. Elle est d’ailleurs déjà très bien implantée en Europe et en Afrique.

Et ce n’est pas simplement une nouvelle mode.

Le consommateur est plus informé que jamais

Aujourd’hui, les consommateurs sont beaucoup plus informés sur les ingrédients, les formulations et les besoins de leur peau. Les réseaux sociaux et l’accès massif à l’information ont complètement changé notre façon d’acheter des cosmétiques.

On ne veut plus seulement un joli produit. On veut comprendre ce qu’il contient, pourquoi on l’utilise et surtout, s’il est réellement pertinent pour notre peau. Parce qu’on s’entend : c’est frustrant d’acheter un produit une fortune pour finalement réaliser qu’il ne correspond pas du tout à ce dont notre peau a besoin.

J’ai moi-même réalisé plusieurs études de marché, et je ne suis évidemment pas la seule à observer ces changements. On constate notamment que les anciennes catégories de consommateurs deviennent de moins en moins pertinentes, alors que l’hyperpersonnalisation prend de plus en plus d’importance pour les marques de beauté.

Nous sommes bombardés de choix

Et il y a une autre raison importante derrière cette évolution : nous avons aujourd’hui beaucoup trop de choix. Des centaines de sérums. Des dizaines d’actifs. Des routines en 10 étapes. De nouveaux ingrédients chaque semaine…

À force de vouloir répondre à tous les besoins possibles, l’industrie nous offre une quantité impressionnante de produits.

Et le résultat ?

On finit par acheter beaucoup de produits qui ne sont pas nécessairement adaptés à notre situation. Certains sont utilisés quelques fois, puis se retrouvent finalement au fond de l’armoire de la salle de bain.Plus de choix ne signifie donc pas nécessairement de meilleurs résultats.

Personnaliser ne veut pas dire ajouter plus de produits

C’est probablement l’une des idées reçues que j’aimerais le plus déconstruire.

La personnalisation ne devrait pas signifier : « Ajoutez encore un produit à votre routine. »

Elle devrait plutôt signifier :

« Choisissons mieux. »

Deux personnes peuvent avoir exactement la même catégorie de peau , une peau mixte, par exemple,et pourtant avoir des besoins complètement différents! L’une peut chercher à améliorer la tonicité de sa peau, tandis que l’autre souhaite principalement apaiser une sensation d’inconfort ou retrouver plus d’éclat. Même catégorie de peau. Besoins différents.

Et c’est précisément là que la personnalisation devient intéressante.

Pourquoi la personnalisation prend-elle autant d’ampleur ?

Parce que les consommateurs recherchent de plus en plus de pertinence et de valeur.

Avec l’augmentation du coût de la vie et l’abondance de produits disponibles, on réfléchit davantage avant d’acheter. On veut savoir si un produit vaut réellement son prix et surtout, s’il répond à un besoin précis. On ne veut pas simplement acheter un produit parce qu’il est populaire, parce qu’il est joli ou parce qu’une tendance nous dit qu’il faut absolument l’avoir.

On veut savoir : est-ce que j’en ai réellement besoin?

La beauté devient plus personnelle

Mais je crois qu’il y a aussi quelque chose de beaucoup plus humain derrière cette tendance.

Imaginez plutôt qu’on ne vous propose pas simplement une crème « pour les femmes de 35 à 55 ans ».

Imaginez une crème pensée pour Johane Lessard, 45 ans, qui présente une légère perte de tonicité, a quelques taches pigmentaires, et qui adore les textures riches. Vous voyez la différence ? On passe d’une catégorie générale à une personne réelle, avec ses besoins, ses préférences et sa réalité. La beauté devient plus personnelle. Et à mon avis, elle devient aussi beaucoup plus intéressante.

Et Belles dans tout ça ?

C’est exactement la direction que je veux donner à Belles.

Je travaille actuellement très fort, avec l’aide précieuse de ma collaboratrice chimiste, à développer cette approche.

Mon objectif n’est pas de créer une immense collection de produits dans laquelle vous allez vous perdre. Mon objectif est plutôt de construire une expérience où votre peau devient le point de départ. Vos besoins.Vos préoccupations.Vos préférences.Votre réalité actuelle.

Parce que votre peau n’est pas une catégorie.

Elle évolue, elle change et elle est unique.

Et je crois que vos soins devraient pouvoir évoluer avec elle.

Une nouvelle vision des soins

La personnalisation, pour moi, ce n’est donc pas de multiplier les produits.C’est de mieux comprendre sa peau, de faire des choix plus réfléchis et de créer une routine qui a réellement du sens pour soi.C’est cette vision que je souhaite développer av

Bientôt, je vous dévoilerai comment Belles compte concrètement donner vie à cette nouvelle façon de penser les soins.